双11、双12、年货节……水饮经销商逐步进入紧张备货的阶段。不过,在当下的国内功能性饮料市场,除了各品牌之间的竞相角逐,消费者还需要面对因为商标纠纷而导致3种“红牛”并存的局面。这三款“红牛”分别为红牛?维生素风味饮料、红牛?安奈吉饮料、红牛维生素功能饮料,产品均为金罐样式,包装风格类似,极易混淆,大众直呼难以分辨。

　　谁是李逵,谁是李鬼?事实上,“红牛商标权属案”作为业界讨论的知识产权保护案例并非首次。早在今年2月,央视财经频道《经济半小时》节目以“中国全面加强知识产权保护”为主题,用包括“红牛”在内的三个有关知识产权保护的国际知名品牌的典型案例,讲述了中国近年来在全面加强知识产权保护方面做出的坚定决心和巨大努力。2021年4月,“红牛商标权属案”上榜北京高院发布的《2020年度北京法院知识产权司法保护十大案例》。

　　一锤定音:红牛商标案例深入人心

　　为何“红牛商标权属案”会如此深入人心,并作为案例多次被提及?回顾案例的几个重要节点。

　　2018年 8月,红牛维他命饮料有限公司(即“合资公司”)、针对天丝公司向北京市高级人民法院提起诉讼,要求法院确认其对“红牛”系列商标享有所有者合法权益,并要求天丝公司向其支付广告宣传费用共计 37.53亿元。

　　2019年 11月 25日,北京市高级人民法院作出一审判决,驳回了合资公司的全部诉讼请求,合资公司不服并上诉至最高人民法院。

　　2020年 12月 21日,最高人民法院作出终审判决,驳回了合资公司——红牛维他命饮料有限公司的全部上诉请求,维持原判。该判决为终审判决植物壮根素官网正品旗舰店并立即生效。最高人民法院在判决书中再次明确天丝公司对“红牛”系列商标享有独立完整的所有权。

　　而就在近日,备受瞩目的红牛“金罐装潢之争”也落下帷幕,重庆市高级人民法院就红牛饮料金罐装潢的权益归属作出终审判决,确认金罐装潢的权益归属于天丝集团所有,而受华彬集团实际控制的红牛维他命饮料有限公司对涉案包装、装潢不享有权益。

　　通过梳理有关红牛及知识产权的相关事件,不难看出:上至国家高度,下至企业品牌、经销商、消费者,对知识产权保护的重视程度都在不断深化,红牛商标案例亦深入人心。

　　完备的知识产权法律法规体系,高效的执法司法体系,是强化知识产权保护的重要保障。等待这一结果耗费了长达数年的时间,但是,正义并未缺席。终审判决的结果反应了,中国对知识产权的保护一视同仁,都是建立在尊重法律、尊重证据的基础上。此判决昭显了中国政府在商标保护方面不偏不倚,公正透明,坚定不移的严格执法精神。

　　提振信心:知识产权法治化推动发展新格局

　　上世纪九十年代初,“红牛”品牌创始人、爱国华人许书标先生心系祖国,将“红牛”饮料引入中国,为家乡建设贡献力量。经过近三十载在大陆市场的深耕,“红牛”品牌成长为中国功能性饮料的领军者。自从“红牛”品牌进入中国,天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。

　　2019年,天丝公司向中国市场推出“红牛?安奈吉饮料”和“红牛?维生素风味饮料”两款“红牛”品牌产品。此两款饮料是天丝公司在华唯二合法授权的产品,红牛安奈吉饮料是获得了国家食品药品监督管理总局的批准,具有有效抗疲劳功效的“蓝帽”保健食品。红牛维生素风味饮料拥有经典风味,激发内在潜能,力挺消费者成为更牛的自己。

　　自2019年红牛安奈吉产品上市以来,不管是线上还是线下,在各渠道和平台的销售和口碑上都取得了亮眼的成绩。目前,红牛安奈吉更是在逐渐加快脚步,稳植物壮根素固市场领导者地位。线下渠道层面,目前红牛安奈吉已在国内多个省及地区铺广泛铺货,从市场的销量和反馈来看,红牛安奈吉已经得到了各地经销商、消费者的广泛认同。

　　线上发展方面,自上市后,红牛安奈吉就迅速开辟了包括天猫、京东、拼多多等线上渠道。2021年“618年中大促”期间,红牛安奈吉获得“天猫平台功能饮料NO.1”、“京东平台功能饮料单品销量NO.1”、“拼多多平台功能饮植物壮根素315正品网站料NO.1”、“缓解疲劳类目NO.1”等多个第一的成绩。

　　良好的市场业绩,离不开优沃的营商环境,离不开市场法治化的建设。眼下已是一个遵守契约精神、尊重知识产权的法治时代,没有谁逆潮而动还能成功。近年来,以“企业及品牌知识产权”为主题的相关案件,已经引起了市场和众多消费者的讨论,在引来万众瞩目的同时,也释放了国家从法制层面越来越注重并完善“知识产权”的法治讯号。“红牛商标案”的落槌以及“禁售令”的发出:一是明确态度,重申了市场法治的重要性。二是提振信心,给市场、品牌方、经销商注入强心剂,法治化是最好的营商环境。

　　政策东风:红牛安奈吉与经销商共赢

　　保护知识产权,是市场发展的重要前提与基础。在营商环境法治化的土壤中,红牛安奈吉对深耕中国市场的信心更为坚定。

　　日前,《知识产权强国建设纲要(2021—2035年)》顶层设计出炉,描绘了新时代建设知识产权强国的宏伟蓝图。在国家依法治国的方针下,坚决保护企业合法知识产权,眼下已是一个遵守契约精神、尊重知识产权的法治时代,没有谁逆潮而动还能成功。

　　法治环境的进一步完善也为品牌代理商释放了清晰的信号。代理不正规渠道的产品、山寨产品,又或是侵权产品,都有极大风险导致血本无归,同时,还存在违法行为。作为经销商,应懂法识产品,保护自己与消费者的利益,选择品牌方有授权的合法产品及品牌方在市场营销上能提供强有力支持的为首要思路。

　　据了解,红牛安香港阳光植物壮根素奈吉正加速布局,赋能经销商做大做强。2020年9月,红牛品牌及商标创始者、所有者天丝集团宣布,未来几年将继续加大投资以拓展中国市场业务,其中,红牛安奈吉便是其中重要的一环。

　　一石激起千层浪。保护知识产权,既是保护品牌的合法利益,更是保护经销渠道的合法权益。在国家大力推进知识产权法治化的背景下,“红牛商标权属案”作为案例再度被重点提及,为红牛安奈吉及广大经销商正名植物壮根素功效和作用,赢得市场的认可。红牛安奈吉将以此为契机,深耕国内各大经销商的合作,在食品饮料消费圈产生扩散影响,为红牛安奈吉在全国终端的持续火爆提供不可想象的能量加持,充分发挥其作为全球功能饮料领头羊作用,为推动中国功能饮料发展提供更多活力。